Сейчас современные женщины научились справляться с ежемесячными проблемами, поставленными на поток, но раньше всё было не так гладко. В вопросе о том, что делать с кровью, женщины выкручивались как могли. Они использовали всё, начиная от обрывков тряпок и заканчивая природными материалами, такими как морские губки.
В наше время изобретено много разнообразных женских гигиенических продуктов, из которых девушки могут выбрать: прокладки, тампоны и менструальные чашечки. Раньше женщины сидели дома или как-то изолировали себя во время менструации по причине особенностей религии или культуры, но изобретение прокладок по сути освободило их от этого и теперь они могут спокойно путешествовать по всему миру. Сейчас уже мало кто из женщин вспомнит, когда появились прокладки и кто изобрёл женские прокладки.
Давайте рассмотрим ряд событий и изменений по отношению к менструациями и связанными с ними изобретениями. Некоторые из этих изобретений достаточно творческие, а некоторые крайне эффектные, поэтому достаточно интересно посмотреть как всё это развивалось. Ну что, давайте узнаем, как изобрели женские гигиенические прокладки.
Древний мир
Появились прокладки впервые ещё в Вавилоне и Древнем Египте. Египетские женщины брали размягченный и использовали как жёсткий тампон. В Греции тампоны были изготовлены из пуха, обернутого вокруг маленьких кусочков древесины. В Риме прокладки и тампоны были сделаны из мягкой шерсти. В других частях мира в качестве материалов использовалась бумага, мох, шерсть, шкуры животных и травы. Всё это использовалось для того, чтобы поглотить менструацию. При этом из Древней Греции до нас дошёл интересный случай. Женщина, желающая избавиться от одного очень настырного поклонника, бросила в него свою менструальную тряпку.
1839 год
Чарльз Гудиер создаёт технологию для вулканизации каучука, который также используется в производстве презервативов, внутриматочных спиралей, шприцов для спринцеваний, а также влагалищной диафрагмы.
1850-е года
Бесстрашные изобретатели запатентовали широкий ассортимент продукции: менструальные мешки и бинты, а также сосуды, изготовленные из пружин, проволока, кнопки, закрылки, лямках, клапанов и поясами. Не многие пытались выставлять это на продажу.
1873 год
В США был принят закон Комстока , из которого следовало, что за распространение и попытку продать порнографические материалы или любых концептуально похожие материалы, считается федеральным преступлением. В ответ на контроль рождаемости, индустрия вводит термин «женская гигиена» и начинает рекламировать свою продукцию, как выпускаемую без рецепта врача
1896 год
Поступают в продажу «Полотенца Листера», первые коммерческие гигиенические прокладки. Произведенные Johnson & Johnson (и названные в честь Джозефа Листера , пионера в стерильной хирургии), они, возможно, стали слишком авангардными для того чопорного времени.
Начало XX-го века
Многие американские женщины использовали самодельные прокладки, часто сделанные на скорую руку, используя способ плетения «птичий глаз». Они использовали такой же ватный материал, который использовался для детских подгузников. Они скрепляли эти тряпки или ветошь таким образом, чтобы её не было видно из под нижнего белья или самодельных поясов.
1911 год
На рынке появляется средство Мидол, которое предназначалось для снятия головной и зубной боли при кариесе. Правда в итоге этот препарат стал применяться девушками в период менструаций, чтобы избавиться от болей.
Первая Мировая Война
Французские Медсестры догадались, что бинты из целлюлозы, которые они применялись для перевязки раненых, впитывают кровь куда лучше, чем обычный хлопок, они начали использовать для своих личных целей.
1920-е года
В магазинах появляется Котэкс (сочетание «хлопка» и «ткани»). Эти одноразовые прокладки стали большим шагом вперёд, так как были очень удобны, ведь теперь прокладку не нужно было прикреплять к телу при помощи специальных ремней. Производители Котэкс призвали продавцов магазинов раскладывать продукцию так, чтобы женщины могли сами подойти и взять прокладки, а также ставить рядом неброский ящик для денег, чтобы им не приходилось произносить вслух слова «прокладка» или «менструация» перед каким-нибудь продавцом мужчиной. Также происходит революция в моде, теперь женское нижнее бельё становится закрытым, что позволяло лучше фиксировать ремень и прокладку на месте.
Правда прокладки по-прежнему стоят слишком много и не все женщины могут позволить их себе. Поэтому женщины продолжают использовать более традиционные способы.
1927 год
Джонсон & Джонсон представили свои прокладки Modess, ставшие основным конкурентом Kotex. Появляются буквально сотни мануфактур по производству женских товаров.
1930-1960
В течение многих лет Lysol был основным дезинфицирующим средством, который использовался в качестве женского контрацептива, а также на кухне и ванне, как моющее средство. Даже если это средство на самом деле и не помогало предотвратить беременность, то производители пытались при помощи рекламы убедить женщин в обратном. Аналогичный бренд Zonite, играл на опасениях женщин перед женским запахом во время менструаций.
1930 год
Леона Чалмерс запатентовала и выпустила первую в мире многоразовую менструальную чашу. Тем не менее, после появления одноразовых чаш, многие женщины брезговали вытирать свою кровь с чаши, ведь проще было выбросить.
Ниже представлен рисунок чаши из патенты Леоны Чалмерс (крайний слева). В патенте показано, что она очень похожа на чашечки Tassette, Tassaway и чашечки The Keeper., которые были произведены позже. Чалмерс предложила изготавливать чашечку из вулканизированной резины.
1931 год
Доктор Эрл Хаас регистрирует патент на изобретение тампона. В изобретение он первым включил аппликатор, дизайн тампона был выполнена в виде трубки, который используется до сих пор. Гертруда Тендрих выкупила патент за 32 000$ и основала компанию Тампакс (Tampax) в 1933 году. Сначала она производила тампоны прямо у себя дома при помощи швейной машинки и специальной машинки для прессовки, которую придумал доктор Хаас.
Историю тампона можете посмотреть в этом коротком видеоролике на английском языке
1940-е года
Джонсон & Джонсон запускает рекламную пиар кампанию для своих прокладок Modess под названием «Modess … because» (потому что Модесс), превращая обычную рекламу товаров для женской гигиены в высококлассные произведения искусства и модной фотографии.
1950-е года
В продажу поступает тампон без аппликатора Pursettes со смазанным наконечником. Также появляются тампоны для девочек-подростков, которые можно эффективно скрывать в своих кошельках.
1959 год
Менструальным чашкам пробуют дать второй шанс, когда компания Tassete представляет свои чашки, но на этот раз пытаясь сделать большую ставку на рекламе. Правда женщины оказались другого мнения и по-прежнему были не заинтересованы в них, поэтому чаши снова исчезли из продаж.
1963 год
На рынке впервые появляются женские прокладки с клейкой лентой Stayfree minipads. Они предзнаменовали конец ремней, зажимов и булавок для всех женщин на Западе.
1971 год
Появляется менструальное изъятие, которое позволяло откачать все менструальные выделения. В Америке даже появляются группы по взаимопомощи среди женщин для изъятия менструальных выделений. Также можно было удалить оплодотворённые яйцеклетки. Процедура была очень популярна. Было выполнено порядка 20 000 процедур. После того, как в 1973 году аборт в Америке стал законным, популярность менструального изъятия ослабла.
1987 год
Компания The Keeper выпускает новое поколение многоразовых менструальных чаш. Оно оказалось более успешным и до сих пор его можно найти на рынке.
2003 год
В Америке появляются специальные пилюли, которые позволяют подавлять периоды менструаций и обеспечить контроль над рождаемостью. Женщины, которые принимают данные пилюли, сталкиваются с менструацией только четыре раза в год. Тем не менее, исследования с целью определения долгосрочной безопасности для подростков не опубликовано до сих пор.
Прокладки в СССР
Об СССР стоит отдельно поговорить, так как мы одними из последних начали поставлять в страну современные прокладки и тампоны. Вплоть до 1980-х гг тампонов вовсе нельзя было сыскать, а прокладки изготавливались в недостаточном количестве и их было тяжело найти в аптеке. Прокладки тогда назывались «гигиеническим средством», полностью копируя ту ситуацию в США в 30-е годы. Существовали специальные книги для советских школьниц, где объяснялось, как пользоваться прокладкой. Там же была подробная инструкция, как изготовить из марли и ваты одноразовую прокладку, поэтому наши женщины сами производили все необходимые гигиенические принадлежности.
Тампоны появились в СССР к началу 90-х годов, вызвав небывалый ажиотаж среди женщин. В журнале «Бурда» в то время писалось, что благодаря тампонам они обретут небывалый комфорт и свободу, всё это проводилось специально, чтобы сильнее расшатать и без того нестабильную политическую ситуацию.
В Америке существует музей менструаций. Небольшое видео о нём можете посмотреть ниже.
Наши дни
За последние двадцать лет гигиеническая прокладка развилась революционно. Прошли те дни громоздких ремней и пеленок. С изобретением более абсорбирующих материалов и лучших конструкций, подушечки стали более удобными и практичными, чем когда-либо. Изобретение «крыльев» фиксирует прокладку в нижнем белье, а изобретение «ароматизированных прокладок» уменьшает запах.
К сожалению, женщины до сих пор пользуются тампонами и прокладками в большей степени, чем чашами. Хотя уже сейчас чаши начинают получать вторую жизнь, ведь наше поколение понимает, что Земля не сможет бесконечно превращать в помойку для наших гигиенических отходов.
Менструальная гигиена имеет свою историю.
Существовали самые разные способы гигиены. Самым распространенным способом борьбы с месячными долгое время являлась секлюзия. В период месячных женщину изолировали от общества. В африканских племенах женщины в этот период должны были жить в определенных хижинах. Это делали для того, чтобы обезопасить женщин от насмешек. Терялся привлекательный вид, так как одежда не способна была скрыть состояние женщины.
Спустя время стали появляться средства гигиены, отпала необходимость в изоляции женщин.
Появившиеся гигиенические средства должны были иметь способность впитывать выделения, скрывая от всех окружающих, в каком состоянии находится женщина.
Первые средства гигиены
Тампоны стали применять обеспеченные дамы ещё в Древнем Египте, в Византии. Для этих целей они использовали папирус. Так как папирус был дорогостоящим, применять его могли не все. Эти тампоны были совсем неудобными, так как папирус достаточно жесткий материал.
Женщины победнее использовали в качестве прокладок обычную полотняную ткань, которую приходилось неоднократно стирать. Поэтому критические дни были сложным периодом для представительниц прекрасного пола. Приходилось использовать по 20 кусков ткани, постоянно меняя и стирая их. Мужчины, видя развешенные на балконах, заборах тряпки, знали о состоянии женщин и не посещали их в это время.
Для прокладок стали применять ткань и в Древнем Риме. Некоторые женщины скатывали шарики из шерсти, используя их, как тампоны. Однако, более популярными были прокладки из разных видов материи: фетра, полотна, холста.
В Азии женщины использовали бумажные салфетки, которые складывались в виде конверта. Его удерживал платок, который прикрепляли на поясе под низ одежды. Менструальные пояса появились уже в Японии: это полоса, прикрепленная к поясу. Под полосу укладывалась бумажная одноразовая салфетка.
Средства гигиены в России
В России в ХVIII веке использовали «порты», напоминающие панталоны из плотного материала. Все выделения впитывались этими портами. Они находились под множеством юбок. Многие простолюдинки в качестве средств гигиены применяли нижние юбки, заправляя их между ног.
Из-за отсутствия контрацепции, большинство женщин были часто беременными или в состоянии кормления детей молоком - лактации, когда менструация практически отсутствует. Поэтому эти дни были для женщин редкими.
В Европе, Америке в начале ХХ века уже чаще стали использовать прокладки из холста, фетра, сделанные самодельно. Одноразовые бумажные прокладки сжигали в камине. Многоразовые прокладки были не достаточно удобным способом из-за необходимости стирать и хранить использованные прокладки. В Америке до 40 х годов ХХ века использовали менструальные трусы.
Одноразовые прокладки появились в период первой мировой войны, когда медсестры стали применять для средств гигиены материал целлюкоттон, впитывающий выделения.
А что было до появления прокладок?
История уходит глубоко в древность…
В разные времена и у разные народности использовали все, что было доступно, все, что попадалось под руку, было привычным для сложившегося уклада жизни.
Конечно, в том, что избирала для себя женщина тысячелетия, столетия и десятки лет назад в разных странах, свою роль играли и ее финансовые возможности, и то, чем она занималась.
Многое зависело от климата и природных условий места «обитания» женщины.
Так, богатые жительницы Египта, Сирии и Вавилона отдавали предпочтение первым тампонам, представлявшим собой рулончики из мягкого папируса.
Тем же, кто был победнее, приходилось довольствоваться более жестким тростником.
В манускриптах египетских фараонов , датируемых вторым тысячелетии до н. э, содержатся сведения о тампонах, сделанных из более близких к современным материалам льняных волокон, которые «вводились в плоть» во время менструации.
Древние гречанки тоже отдавали предпочтение внутренней форме защиты, и пользовались самодельными тампонами, сделанными либо из свернутой в трубочку ткани, либо из круглого деревянного стержня, покрытого абсорбирующим материалом. Согласитесь, что дерево или тростник, вряд ли могли обеспечить комфортные ощущения. Такие тампоны не могли принимать форму места введения и нередко вызывали внутренние повреждения стенок влагалища.
Древние римлянки использовали более щадящие, с точки зрения тактильных ощущений, предшественники тампонов - рулончики мягкой шерсти, слегка смазанные жиром. Византийские аристократки предпочитали только самую лучшую шерсть, импортируемую с Кавказа, которая особым образом вычесывалась и скатывалась в тампоны.
Японки делали шарики величиной с грецкий орех из тонких листочков бумаги.
А вот европейские женщины отдавали предпочтение прототипу современной прокладки, и носили в период менструации обычную тканевую повязку, сложенную в несколько раз и приколотую к поясу юбки. Увы, такая прокладка была ненадежной, вызывала физический дискомфорт из-за своей громоздкости и представляла собой отличную среду для быстрого размножения бактерий, вызывающих неприятный запах и воспаления. Так что, о гигиене здесь говорить не приходилось. Равно как и об эстетике: юбок на женщине было много, окружающие пятен не замечали. Такие прокладки были, разумеется, многоразовыми.
Не отставали и жительницы Севера . Эскимоски использовали шкурки пушных зверей, ягель и тонкую ольховую стружку. Те, у кого по соседству было море, брали для своих женских нужд водоросли.
Но вас, наверняка, интересует, как выходили из положения наши соотечественницы ? Дамам более высокого сословия, имеющим возможность приобретать зарубежные товары для своего гардероба и туалета, везло больше, нежели крестьянкам, которым для столь интимных целей приходилось использовать… обычное сено.
Начало 20 века… Технический прогресс, разумеется, на месте не стоит. По мере изобретения новых материалов с уникальными для своего времени свойствами начинают появляться и новые виды продукции. Женщина же в своей изобретательности и умении выходить из положения - неповторима. Порой, ее действия способны изменить ход истории. И дать начало развитию нового промышленного направления. Производство прокладок и тампонов не стало исключением.
Первые прокладки состояли из чехла
, изготовленного из мягкой хорошо впитывающей ткани или тонкой бумаги, внутри которого находился впитывающий слой из распушенной целлюлозы, а под ним располагался целлофан для предотвращения протекания. Позднее на нижнюю сторону прокладки стали наносить слой клеящегося вещества для того, чтобы она не смещалась во время ходьбы или активных движений. Однако такое устройство было несовершенным, и все еще причиняло массу неудобств.
Первые прокладки , изготовленные промышленным способом, появились в США. В то время женщины все еще использовали для интимной гигиены в критические дни специальное белье или отрезки ткани, которые после очередной стирки шли в ход повторно. Но во время первой мировой войны медицинские сестры обратили внимание на уникальные свойства целлюкотона - нового материала, изобретенного и произведенного специально для перевязки раненых. Его высокая степень впитывания сразу была оценена по достоинству и немедленно пущена в ход в качестве лучших на то время самодельных гигиенических средств. В свою очередь использование материала не по своему прямому назначению сразу же обратило на себя внимание специалистов Кимберли-Кларк. Идею, естественно, подхватили, и с 1920 года началось уже коммерческое производство прокладок. В первое время женщины очень смущались их покупать «в открытую». И тогда в аптеках придумали специальные комнатки с ширмами (вроде примерочных), куда девушка заходила, брала товар и кидала деньги в коробочку. Причем никто не проверял, правильно она деньги положила или нет - все основывалось на доверии.
Первый тампон - прототип сегодняшних тампаксов, котексов, o.b. и пр. - был изобретен чуть позже, в тридцатых годах 20 вв. В начале же прошлого столетия женщины, для которых в силу профессии или по иным причинам большое значение имел комфорт и защита во время движения (те же актрисы и танцовщицы), использовали самодельные ватные тампоны. Но в 1933 году происходит очередной переворот в сознании…
Супруга американского хирурга Эрла Хааса любила кататься на лошади. Но привычные прокладки в критические дни заниматься этим ей мешали. Делать перерыв в своем хобби из-за критических дней у нее никакого желания не было. Выход из положения нашел заботливый муж, придумавший для нее тампон, свернутый из хирургической ваты, прошитый по всей длине шнуром и помещенный в картонную трубочку (аппликатор) для легкости введения. Свой тампон Хаас назвал «Tampax», от английских слов «tampon» (тампон) и «pack» (упаковка). А еще через три года этот самый тампакс был признан открытием в области гигиены. В результате, на сегодняшний день около 100 миллионов женщин пользуются тампонами как наиболее современным, удобным и относительно безопасным средством менструальной гигиены.
Миллионы женщин используют во время месячных обрывки ткани – тряпки, которые не годятся даже для уборки дома. Некоторые женщины сидят дома по пять дней в месяц, потому что им нечего использовать. Сотрудники благотворительных организаций говорят, что отсутствие средств гигиены ставит под угрозу здоровье и доступ к образованию для женщин.
В деревне Рупаспур, которая находится в 260 километрах от Нью-Дели, местные женщины рассказывают, с каким дискомфортом сталкиваются каждый месяц, когда режут, а иногда и воруют старую одежду. Хуже того, они знают случаи смерти из-за подобных практик после родов, когда остается высокий риск инфекций.
В Индии активистки пытаются обеспечить доступ к гигиеническим прокладкам
Многие индийские женщины во время менструации используют лишь обрывки старой одежды, что может подвергать риску их здоровье. Сотрудники общественных организаций пытаются сделать доступными чистые и дешевые гигиенические прокладки.
В магазине прокладки стоят около 60 рупий (1,5 доллар) за упаковку, при этом в стране пятая часть населения живет менее чем на 25 центов в день. Для многих женщин даже обычную вату покупать каждый месяц слишком дорого.
«Соседка родила, и потом у нее началось кровотечение, она оторвала тряпку от старой блузки», - говорит Шахназ, жительница этой мусульманской деревни из 80 семей. «Но в блузке был ржавый крючок. Врачи сказали, что у нее начался столбняк». В результате женщина умерла.
Шахназ, мать четырех детей, начала использовать ватные прокладки, которые раздает общественная организация Гундж, что значит «Эхо». Их прокладки стоят 2-3 рупии, но если у женщины совсем нет денег, то она может получить их бесплатно. Более 600 женщин теперь получают у них изготовленные вручную прокладки.
Детский фонд ООН, ЮНИСЕФ, заявляет, что отсутствие нормальных туалетов в школах, раннее половое созревание и нехватка гигиенических прокладок приводят к тому, что девочки бросают школу.
При поддержке ЮНИСЕФ организация работает с сельскими комитетами, чтобы помочь им закупить машины для изготовления стерильных прокладок.
Нагалакшми, одна из первых женщин, прошедших у них обучение, и ее группа взаимопомощи, основали маленький бизнес по производству прокладок, которые стоят около 1,3 рупии.
Организация также распространяет информацию о сохранении здоровья. «Мы не собираемся стать производителями прокладок», - говорит Аншу Гупта, глава Гундж, которая получила награду Всемирного банка за свой проект. «Мы хотим основать движение, которое бы не зависело от нас, и мы распространяем навыки, например, как высушивать прокладки на солнце, или, что их нужно чаще менять».
Женщины, которые используют прокладки из ткани, больше боятся разложить их для сушки на виду, чем возможных рисков, связанных с мокрой тканью – грибковых и других инфекций.
«Уровень знаний очень низкий, даже в городах. Все считают, что месячные – это грязно, их нельзя обсуждать. А поскольку никто их не обсуждает, происходят подобные вещи», - говорит гинеколог Панкадж Десаи, президент Федерации обществ акушеров и гинекологов Индии. «В нормальной менструальной крови нет никаких инфекций. Она не грязная. Однако если она попадает на эти грязные тряпки, начинают быстро размножаться микроорганизмы», возникает риск серьезных инфекций.
В школах Индии нет курсов сексуального образования, а родители часто слишком стыдятся говорить с детьми, или сами мало знают. Одна жительница деревни, 30-летняя мать пятерых детей, говорит, что она не представляла, что происходит, когда у нее началась первая менструация. «Я думала, что у меня какой-то порез», - говорит она.
Она продолжала постоянно мыться и переживать, считая, что страдает от какой-то ужасной болезни, пока старшая подруга не сказала ей, что это менструация и не дала ей лоскут, оторванный от сари.
Женщины из Рупаспура говорят, что нормальные прокладки стали настоящим даром. «Если ты остаешься у родственников, то как ты попросишь ткань или белье?» - говорит Шахназ. «А с ними ты можешь жить спокойно. Можно ходить куда угодно».
Кто придумал прокладки? Как женщины обходились без них раньше? Что новенького сегодня есть в этом секторе рынка?
Рассказывает кандидат филологических наук, преподаватель кафедры рекламы московского Института международного права и экономики им. А. С. Грибоедова Марина Владимировна ПЕТРУШКО
.
- Тема "критических дней" была и до сих пор остается табу во многих культурах мира. За свою многовековую историю она обросла мифами — где-то женщинам запрещали в этот период готовить еду, где-то изолировали в специальные хижины. До сих пор совершенно разные религии запрещают им в такие дни переступать порог храмов. Как женщины в разные времена и в разных странах решали эту проблему? Египтянки, например, сворачивали тампоны из папируса. В Греции и Римской империи было принято использовать овечью шерсть, обработанную особым образом. Жительницы Севера измельчали кору ольхи до состояния опилок или использовали мох. В Китае и Японии применяли специальную бумагу. Русские крестьянки — самотканое льняное полотно... Вплоть до конца XIX века обычным пейзажем европейских и американских дворов были развешанные на веревках выстиранные прокладки, напоминавшие вязанную крючком мочалку с петлями на концах. Они пристегивались к одежде или специальному поясу.
Немецкие дамские журналы и брошюры публиковали выкройки, по которым можно было скроить и сшить такие пояса по индивидуальной мерке. Именно практичные немцы наладили процесс промышленного производства и "прилюдной" рекламы в прессе одноразовых прокладок из хлопка. Фабрика Пауля Хартмана выпустила "Hartmann"s MULPA Damen-binde. "MULPA" позиционировались как единственные прокладки карманного размера, незаменимые в путешествии.
В 1895 году эта продукция появилась в Англии и США, выведя фабрику на уровень международного производителя. Через год компания "Джонсон и Джонсон" выпустила свои одноразовые прокладки "Джонсон и Джонсон"названные именем доктора Листера, пропагандиста хирургической антисептики. Но и те и другие не имели большого коммерческого успеха. Появлению яркой и заметной рекламы товара первой необходимости мешали культурные и религиозные традиции, а также общественное мнение.
Бум популярности одноразовых средств гигиены пришелся на 20-е годы XX века. Женщины ощутили собственную общественную значимость, почувствовали себя свободнее и раскованнее. Они стали водить автомобили, заниматься спортом, добились разрешения курить в общественных местах. В Первой мировой войне женщины многих стран принимали активное участие в качестве медицинского персонала, сестер милосердия. Именно с профессиональной деятельностью сестер милосердия связана и история успеха одноразовых прокладок.
Медицинский авторитет всегда был излюбленным средством убеждения покупателей. Люди доверяют докторам больше, чем кому-либо другому. В своих первых рекламных объявлениях, появившихся в прессе в январе 1921 года, компания "Kotex" - пионер в области производства одноразовых прокладок — объясняла происхождение прокладок нового типа так: "Работавшие во время Первой мировой войны во Франции американские сестры милосердия впервые попробовали применить новый бандаж на основе древесной целлюлозы в качестве гигиенических прокладок. Оказалось, что этот перевязочный материал более гигроскопичен, чем хлопок. И в то же время он не так дорого стоит". Так родились популярные и сегодня "Kotex".
Немецкие производители гигиенической продукции для женщин "Camelia" в те же годы привлекли для сотрудничества сестру милосердия Тэклу. Кроме того, логотип марки прокладок дополнялся крестом, подчеркивающим связь между рекламируемым товаром и тем, что сестра милосердия это еще и представительница Христианского госпиталя.
Кто придумал прокладки? Как женщины обходились без них раньше? Что новенького сегодня есть в этом секторе рынка?
Рассказывает кандидат филологических наук, преподаватель кафедры рекламы московского Института международного права и экономики им. А. С. Грибоедова Марина Владимировна ПЕТРУШКО.
Тема "критических дней" была и до сих пор остается табу во многих культурах мира. За свою многовековую историю она обросла мифами - где-то женщинам запрещали в этот период готовить еду, где-то изолировали в специальные хижины. До сих пор совершенно разные религии запрещают им в такие дни переступать порог храмов. Как женщины в разные времена и в разных странах решали эту проблему? Египтянки, например, сворачивали тампоны из папируса. В Греции и Римской империи было принято использовать овечью шерсть, обработанную особым образом. Жительницы Севера измельчали кору ольхи до состояния опилок или использовали мох. В Китае и Японии применяли специальную бумагу. Русские крестьянки - самотканое льняное полотно... Вплоть до конца XIX века обычным пейзажем европейских и американских дворов были развешанные на веревках выстиранные прокладки, напоминавшие вязанную крючком мочалку с петлями на концах. Они пристегивались к одежде или специальному поясу.
Немецкие дамские журналы и брошюры публиковали выкройки, по которым можно было скроить и сшить такие пояса по индивидуальной мерке. Именно практичные немцы наладили процесс промышленного производства и "прилюдной" рекламы в прессе одноразовых прокладок из хлопка. Фабрика Пауля Хартмана выпустила "Hartmann"s MULPA Damen-binde. "MULPA" позиционировались как единственные прокладки карманного размера, незаменимые в путешествии.
В 1895 году эта продукция появилась в Англии и США, выведя фабрику на уровень международного производителя. Через год компания "Джонсон и Джонсон" выпустила свои одноразовые прокладки "Джонсон и Джонсон"названные именем доктора Листера, пропагандиста хирургической антисептики. Но и те и другие не имели большого коммерческого успеха. Появлению яркой и заметной рекламы товара первой необходимости мешали культурные и религиозные традиции, а также общественное мнение.
Бум популярности одноразовых средств гигиены пришелся на 20-е годы XX века. Женщины ощутили собственную общественную значимость, почувствовали себя свободнее и раскованнее. Они стали водить автомобили, заниматься спортом, добились разрешения курить в общественных местах. В Первой мировой войне женщины многих стран принимали активное участие в качестве медицинского персонала, сестер милосердия. Именно с профессиональной деятельностью сестер милосердия связана и история успеха одноразовых прокладок.
Медицинский авторитет всегда был излюбленным средством убеждения покупателей. Люди доверяют докторам больше, чем кому-либо другому. В своих первых рекламных объявлениях, появившихся в прессе в январе 1921 года, компания "Kotex" - пионер в области производства одноразовых прокладок - объясняла происхождение прокладок нового типа так: "Работавшие во время Первой мировой войны во Франции американские сестры милосердия впервые попробовали применить новый бандаж на основе древесной целлюлозы в качестве гигиенических прокладок. Оказалось, что этот перевязочный материал более гигроскопичен, чем хлопок. И в то же время он не так дорого стоит". Так родились популярные и сегодня "Kotex".
Немецкие производители гигиенической продукции для женщин "Camelia" в те же годы привлекли для сотрудничества сестру милосердия Тэклу. Кроме того, логотип марки прокладок дополнялся крестом, подчеркивающим связь между рекламируемым товаром и тем, что сестра милосердия это еще и представительница Христианского госпиталя.
80 лет назад публичное рекламирование предмета интимной гигиены встречало сопротивление и осуждение в европейских и даже в американских городах ничуть не меньшее, чем сегодня в России. Поэтому компании любым способом пытались заручиться поддержкой авторитетной церкви, чтобы покупательницы не стеснялись ими пользоваться.
Но самые успешные и по-настоящему широкомасштабные продажи одноразовых прокладок начались только после того, как рекламисты нашли способ избавить леди от произнесения вслух продавцу-мужчине названия товара, который им требовался. Эту гениальную идею приписывают американцу Альберту Ласкеру.
Даме предлагалось самостоятельно опустить в специальную коробку деньги, взяв из стопки на прилавке упаковку прокладок.
Покупательницы "Camelia", например, находили в пакетике специальный листок. И когда им снова нужно было подготовиться к "критическим дням", они могли молча протянуть этот листок аптекарю. Там было написано: "Пожалуйста, продайте мне упаковку "Camelia".
В 30-е годы появляются первые американские тампоны.
Самая знаменитая марка "Tampax" в 1936 году выпустила первые тампоны с аппликатором и веревочкой, придуманные и запатентованные доктором Эрлом Хаасом. Врачи давно применяли подобную технологию вагинального введения лекарств, пропитывая ими хирургическую вату. Исследователи египетских папирусов свидетельствуют, что женщины и в те времена пропитывали свои самодельные тампоны медом в лечебных целях.
Прирожденный рационализатор Хаас прошил спрессованную вату на домашней швейной машинке и сконструировал картонную упаковку, названную аппликатором, позволявшую не касаться стерильных тампонов руками. На проданном впоследствии изобретении врач заработал около 30 000 долларов и благодарность своей жены.
Современные компании, казалось бы, до предела усовершенствовали средства борьбы с "критическими днями". Им все труднее изобретать истинные новинки. А пока корпорации со всемирно известными брэндами изощряются в конкурентной борьбе, небольшие фирмы отвоевывают рынок с помощью "старой", но все более актуальной в наш техногенный век, моделью прокладок. Это многоразовые стирающиеся прокладки из ткани, экологически чистого хлопка и фланели.
Свою ставку они делают на заботу женщин о своем здоровье и окружающей среде. По мнению сторонников многоразовых прокладок, при производстве современных типов этого средства используется слишком много химических веществ, соприкосновение которых с телом не проходит бесследно.
Наиболее сознательная часть представительниц слабого пола за океаном уже "голосует валютой" за экологическую чистоту, пробуя "новые старые" прокладки из тканей веселеньких расцветок.