История бразильской торговой марки Melissa ведёт отсчёт с 1980 года. Именно тогда был создан отдельный бренд Melissa, под которым началось производство обуви из пластика.
Торговая марка появилась не на пустом месте, она «выросла» как дочерняя компания крупного производителя обуви Grendene. Первые пластиковые сандалии совместного производства Grendene и Nuar Sandals модницы Бразилии начали носить в 1980 году. Компания, производящая обувь Melissa для взрослых и детей, долгие годы работала над расширением возможностей пластика, постоянно экспериментируя с дизайном своих разноцветных изделий. Бренд стал известен во всём мире, когда его стильная продукция, довольно быстро завоевавшая симпатии покупателей, начала продаваться в Соединённых Штатах, Европе и Азии.
Обувь Мелисса вышла на мировые рынки в 1994 году, а сегодня разноцветные туфельки, босоножки, шлёпки, балетки, вьетнамки, ботинки и ботильоны красуются на ногах и взрослых, и совсем маленьких модниц в 80 странах мира. Торговая марка осваивала выпуск продукции совместно с Жаном-Полем Готье, братьями Фернандо и Умберто Кампана, Карлом Лагерфельдом и другими не менее именитыми дизайнерами. Авторство модели женских туфелек, ставших визитной карточкой бренда Melissa, принадлежит Ряд моделей является воплощением творческого вдохновения приглашённых знаменитостей - Кейт Мосс, Агнессы Дин и Диты фон Тиз.
Обувь Melissa: преимущества моделей из пластика
Поклонницы бренда проявляют редкое единодушие в оценке эстетических характеристик продукции Melissa, имеющей очень привлекательный внешний вид.
Модельный ряд потрясает многообразием яркой обуви неповторимого, порой приводящего в изумление дизайна. Богатейшая палитра красок - лишь одно из многочисленных достижений компании Melissa. Обувь разных цветов всегда актуальна в арсенале особы, следующей тенденциям современной моды. Особенно теперь, когда не слишком приветствуется наряд, состоящий из одежды, обуви и аксессуаров одной цветовой гаммы. Ещё один несомненный плюс - возможность в сырую погоду выглядеть элегантно и при этом не бояться, что дорогостоящие шедевры от обувщиков, находящиеся на ногах, придут в негодность.«Пластиковые мечты» (слоган Melissa - «Plastic Dreams») материализуются в специальном патентованном материале Melflex, выдерживающем все нагрузки, обеспечивающем ногам вполне приемлемый комфорт и источающем аромат леденцов. Компания информирует покупателей о том, что эта разновидность пластика отличается высокой прочностью, непромокаемостью, не выделяет в окружающую среду ядовитые вещества и без остатка перерабатывается.
Обувь Melissa: недостатки моделей из материала Melflex
О минусах обувиMelissa заявляют люди, которые не учитывают некоторые особенности Melflex, в ряде параметров уступающего коже и другим обувным материалам. Обладатель пластиковой обуви не ощутит дискомфорта, если не станет носить её подолгу. Покупательницы, протестировавшие обувь Melissa, делятся своими наблюдениями, в которых не забывают упомянуть о том, что туфли этой марки не предназначены для продолжительных прогулок и для того, чтобы находиться в них на рабочем месте в течение всего дня.
Melissa (Мелисса) – бразильский , специализирующийся на производстве женской и детской обуви из мелфлекса, высокотехнологичного термопластика. С 2013 года с маркой сотрудничает .
На 2014 год марка Melissa входит в состав группы компаний Grendene, которой принадлежат бренды Rider, Nuar, Grendha, Grendene Kids, Ilhabela и Ipanema.
История бренда
Создание марки
Марка Melissa официально зарегистрирована в 1979 году в Бразилии группой компаний Grendene. В первые годы после основания бренд начал производить бесшовную женскую обувь, выполненную из мелфлекса, высокотехнологичного термопластика. Гипоаллергенный материал принимал форму стопы и имел запах фруктовых конфет.
В 1994 году марка вышла на рынки Европы, Азии и США.
Балетки, Melissa3 152 руб.
Шлепанцы, Melissa2 473 руб.
Сандалии, Melissa1 527 руб.
Развитие бренда. Коллаборации
В 2008 году британский архитектор арабского происхождения Заха Хадид создала для бренда обуви сложной геометрической формы. Модели были представлены в черном, темно-сером, желтом, красном, розовом, стальном, белом и фиолетовом оттенках. В этом же году Alexandre Herchcovitch создали для марки женских .
В 2008 году началось сотрудничество британского с маркой Melissa.
В 2009 году была создана капсульная коллекция обуви Vivienne Westwood Anglomania x Melissa, представленная 4 линиями. В серии Lady Dragon дизайнеры предложили босоножки с открытым носком и пяткой. Обувь украшал декор в виде сердца. Коллекция Mary Jane была вдохновлена одноименной моделью обуви на плоской подошве с ремешком на подъеме и с закругленным носком. В линию Three Straps вошли с опоясывающими щиколотку ремешками. Модель была заимствована из прошлых коллекций Vivienne Westwood. Серия Ultragirl включала в себя с маленьким вырезом над большим пальцем.
Коллекция Vivienne Westwood Anglomania х Melissa была представлена в универмагах Browns Focus и Harvey Nichols в Лондоне, Opening Ceremony в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, L’Eclaireur в Париже и пр.
В 2010 году Melissa и Вивьен Вествуд выпустили капсульную коллекцию детской обуви Vivienne Westwood Anglomania x Melissa. Сандалии и имели декор в виде бантов и сердечек.
В июне 2010 года в продажу поступила лимитированная коллекция Jean Paul Gautier x Melissa. создал для бренда стильные босоножки, дополненные множеством ремешков.
В 2011 году была представлена капсульная коллекция сапог Vivienne Westwood Anglomania x Melissa. Обувь имела заостренный носок и небольшой каблук. Сапоги были украшены металлизированными деталями и бантами из пластика.
В 2011 году студенты Женевского университета дизайна создали три эксклюзивные модели обуви для бренда Melissa. Джулия Саймон представила нежно-лиловые закрытые туфли Walking Object на каблуке в виде детской игрушки «утенок». Морган Рибейролс презентовал полуоткрытую модель босоножек Metamorphosis, выполненную в черном цвете. На ее создание дизайнера вдохновил ночной небосвод. Марин Стэмфли разработал модель вьетнамок Accessory Body, украсив их цветочным декором.
В 2011 году была создана лимитированная коллекция Gareth Pugh for Melissa весна-лето 2012, состоящая из двух моделей: балеток с геометрическим узором и сандалий-гладиаторов. Стоимость одной пары варьировалась в пределах 110-130 долларов.
«Конечно, эта история про пластиковую обувь очень в моем духе, мы давно хотели сделать что-то вместе, но не было подходящего случая. Melissa - это как броня для ног, за что я их и люблю, поэтому я и решил сделать открытые сандалии».
Гарет Пью
В 2011 году создал для бренда коллекцию балеток и босоножек в классическом стиле.
В 2012 году Педро Лоренцо создал для Melissa босоножки с широким ремнем на лодыжке и балетки с эффектом градиента.
В 2013 году состоялась грандиозная коллаборация Karl Lagerfeld for Melissa осень-зима 2013/2014. При создании лимитированной коллекции Карл Лагерфельд был вдохновлен Бразилией.
«Я никогда прежде не работал с пластиком в такой манере. Источником вдохновения для меня стали сама Бразилия и характерное для этой страны умение радоваться жизни».
Карл Лагерфельд
Легендарный подписал договор о создании еще трех капсульных коллекций для бренда.
«Это сотрудничество стало одним из самых волнующих за всю историю компании. Карл Лагерфельд, икона дизайна XXI века, расширил горизонты своего влияния, присоединившись к Melissa. Огромный талант Лагерфельда, который стал синонимом «кутюр», преобразуется в обувную линию, позволяя его бренду стать доступнее для всех».
Пауло Педо, директор по маркетингу
В коллекции Melissa весна-лето 2014 дизайнеры марки предложили разнообразные модели балеток и босоножек, вьетнамки, сандалии на высоком каблуке и сплошной платформе, закрытые туфли на танкетке. В качестве был использован узор горох. Обувь была оформлена декором в виде бантов и цветов, а также металлизированными деталями геометрической формы.
Энн Хэтэуэй, Кэти Перри, Памела Андерсон и др.
Официальный сайт: www.melissa.com
Melissa родилась в бразильском городке Сан-Пауло как компания по производству изделий из пластика. В 1979 году она стала дочерней компанией знаменитого обувного гиганта Grendene, и сразу же приобрела свое лицо — пластиковое.
Действительно Melissa – это пластиковая обувь и это делает ее абсолютно оригинальной и непохожей ни на одну из других марок. Первоначально создатели бренда вдохновлялись традиционной рыбацкой обувью, которую носили моряки юга Франции. Модель Spider стала стартом для пластиковой обуви Melissa.
У компании была разработана грамотная маркетинговая стратегия продвижения своего товара на рынок с помощью телевидения. В этом Melissa оказалась едва ли не пионером среди других брендов. Одев героев бразильского сериала «Dancin’ Days» в свою обувь, она мгновенно получила широкую потребительскую аудиторию сначала в Латинской Америке, а в 1990-х годах сумела шагнуть и на мировой рынок.
Отличительные черты обуви Melissa:
- Привлечение выдающихся дизайнеров, таких как Умберто Кампан, Жан-Поль Готье, Карим Рашид, Джуди Блейм, Заха Хадид, Вивьен Вествуд. Многие знаковые модели этой марки обязаны своим успехом творчеству именно этих модельеров. Самый яркий пример Lady Dragon от Vivienne Westwood.
- Материал, из которого изготавливается обувь Melissa, называется Melflex – это запатентованная компанией разновидность пластика, экологически чистый материал, не выделяющий токсичных веществ и почти полностью перерабатываемый, упругий, гипоаллергенный, износостойкий, прочный и необычный. Обувь Melissa довольно комфортна в носке. Melflex не имеет неприятного запаха, присущего большинству разновидностей пластика, и пахнет карамелью.
- Разнообразие фасонов обуви Melissa. Это не только пляжные варианты (шлепанцы), традиционные для обуви, изготовленной из пластика, но и туфли, балетки, босоножки, сандалии, сабо и даже ботильоны и сапоги на каблуках в классическом или авангардном дизайне.
- Конструктивные особенности: обувь выполнена таким образом, чтобы не сжимать и не натирать стопу. Наличие большого количества отверстий обеспечивает свободную вентиляцию.
- Яркие цветовые решения, характерные для обуви Melissa. Эта обувь может быть монохромной или имеющей рисунок, но всегда это будет взрыв цвета.
- Минималистичные, некричащие декоративные украшения, хорошо сочетающиеся с яркими цветами обуви Melissa.
Melissa позиционируется не как обувь, а как модный fashion-аксессуар, икона модного стиля. Эту обувь носят модницы и знаменитости, такие как Алисия Сильверстоун, Энн Хэтэуэй, Дита фон Тиз, Алессандра Амброзио, Кэти Перри, Памела Андерсон.
Обувь Melissa – это необычно, ярко, современно.
Балетки Melissa
