Спортивная обувь – значимая часть современной уличной культуры. Сейчас среди компаний выпускающих кроссовки идет борьба за продвинутого молодого клиента. В погоне за ним производители идут на известные уловки: выпускают лимитированные релизы, используют нестандартные материалы, привлекают к сотрудничеству знаменитостей. Все это элементы индивидуализации.
Подобные релизы не продаются в обычных магазинах, производители специально выбирают определенные магазины, которые удостаиваются чести представлять их эксклюзивный продукт. Именно на такую обувь цены в интернете достигают заоблачных 2000 – 3000 долларов.Не каждый молодой человек может позволить себе потратить столько денег на пару обуви.
Сейчас среди молодежи активно развивается направление кастомизации серийной обуви. За основу берется базовая модель и своими силами доводится до ума. В создании кастомизаций участвуют не только профессиональные художники, но и самые обыкновенные ребята.
Технически, сделать кастом совсем не сложно, путь создания собственной модели можно разбить на 4 этапа:
*подготовка кроссовок к покраске (снимая базовую краску расстворителем);
*подготовка краски (для лучшего качества в нее добавляют спирт и растворитель);
*непосредственно покраска;
*нанесение защитного слоя специального средства от воды (чтобы в этих кроссовках было возможно ходить по улице).
Ниже я хотел бы показать несколько примеров интересных, на мой взгляд, кастомов.
Персональные эксперименты с одеждой и обувью существуют с тех пор, как эти самые одежда и обувь появились в нашей жизни, но во времена Интернета им придумали красивое определение – кастомизация. По сути это означает, что вы прикладываете свою руку к изобретенной кем-то модели (например, к паре кроссовок или рубашке) и видоизменяете ее по своему вкусу. Цена за такую роскошь не всегда является доступной, но результат получается греющим душу – у вас в руках оказывается вещь, скроенная по фигуре или в вашем любимом цвете, или с вашими же инициалами. Прогнозы по развитию модной индустрии нам обещают, что в будущем любую вещь можно будет подвергнуть подобной доработке под себя, а мы пока в ожидании такого счастья изучили несколько сервисов по кастомизации, которыми можно воспользоваться уже сейчас.
Кроссовки Nike
Спортивная марка Nike – пионеры в кастомизации кроссовок, только вот до нас опция создания своей индивидуальной пары дошла только в этом году. Сейчас на сайте в разделе NikeID можно переделать по вкусу модель Air Max Zero – начать с цвета основы и внутренностей кроссовок, выбрать цвет шнурков и подошвы, перекрасить символ Nike в любой цвет, а закончить на том, чтобы нанести собственное имя на задник. Стартовая цена 10 390 руб. в процессе творчества не меняется, а доставка по России бесплатная.
Рубашки «Рубашка на заказ»
Абсолютно гениальный и полностью русскоязычный сервис для тех, кто по жизни часто носит рубашки. Придумать свою идеальную рубашку здесь можно прямо с нуля – выбрать ткань, крой, форму воротника (есть в том числе и с оборками в викторианском стиле), застежки и, конечно, цвет – однотонный, «офисную» полоску, клетку или же пестрый огуречный принт, а в самый последний момент определиться с размером. Доставка по России бесплатная, но ждать заказ, возможно, придется до трех недель.
Тренч Burberry
Раздел кастомизации на сайте Burberry затягивает сразу, а как только доходишь до тренчей из перфорированной телячьей кожи с эффектом кружева, хочется бежать и брать кредит на обновку. Если без лирики, то конструктор тренчей Burberry Bespoke позволяет выбрать размер, стиль, ткань и цвет тренча, и выбор действительно широк, хотя так не кажется с первого взгляда. Из моделей представлены классические, но их можно доработать по вкусу – например, выбрать кожу цвета золота или мятное кружево в качестве материала. Про цену мы умолчим, но скажем сразу, что доставка в Россию пока возможна только через посредников.
Обувь Afour
Интернет-магазин Afour вырос из проекта обувной мастерской двух приятелей, а теперь функционирует как настоящий обувной конструктор, где можно создать себе пару на заказ , отталкиваясь от 8 моделей. Среди последних две модели кроссовок, зимние ботинки, межсезонные ботинки, высокие ботинки и броги. Базовая цена начинается от 7 800 рублей и остается такой же, если вы не меняете материал, а лишь балуетесь с цветами. Все ботинки сшиты из натуральной кожи, при желании можно выбрать и гладкую, и стеганую поверхность, а также нанести тиснение – за это как раз и придется доплатить. Доставка по всей России и в страны СНГ имеется.
Джинсы, джинсовки и кожаные куртки Diesel
У марки Diesel по всему миру есть студии кастомизации Denim Master Studio, которые работают при магазинах марки в режиме pop-up store (то есть временно). Теперь такая студия добралась и до Москвы, а располагается в ТЦ «Цветной» с марта. На месте подвергнуть изменениям можно джинсы, джинсовки и кожаные куртки Diesel. Как? Прикреплять металлические и цветные заклепки фигурно или линейно, приделывать нашивки, отрезать карманы, делать надписи, менять пуговицы, а дальше – как вдохновение подскажет.
Кеды Converse
Мы, пожалуй, додумались до кастомизации Converse еще в школе, когда рисовали на них смешных персонажей, делали подписи или прикрепляли заклепки. Теперь функцию официально поставили на поток на сайте марки в разделе Design Your Own. Издеваться позволяют над иконной парой белоснежных Chuck Taylor – на них можно наносить принты или менять цвет, но, к сожалению, отсутствует функция инициалов. Доставляют кеды только в США и Европу, так что для заказа пары мечты придется воспользоваться сервисом пересылки.
Часы Apple Watch
«Умные» часы Apple Watch – единственный продукт Apple, который можно подвергнуть кастомизации , не ограничиваясь, как в случае с айфонами, корпусом черным, серебряным и золотым, которые есть у всех. Выбрать можно размер часов, материал и цветовую гамму, а для упрощения процесса на сайте работает виртуальный конструктор, где это можно сделать дистанционно. Цветов корпуса часов всего три – те самые классические, что и у смартфонов, а вот ремешков много и во всех цветах радуги – из резины, нейлона, кожи или металла. Получившуюся модель можно оформить следом через интернет-магазин Apple.
В Москве открываются две студии Nike ID, где можно будет кастомизировать обувь американского бренда спортивной обуви Nike. Первая студия появится на территории Института архитектуры, медиа и дизайна «Стрелка», а вторая в магазине Nike по адресу: улица Арбат, 19. Об этом The Village рассказали представители сервиса.
Здесь по предварительной регистрации на сайте Nike.com можно будет получить консультацию экспертов по созданию кастомизированных кроссовок и узнать принципы сочетания цветов и материалов, поясняют представители Nike ID. Кастомизировать можно будет не только повседневные кроссовки, но и беговые модели, футбольные бутсы, кроссовки для тренинга, баскетбола, скейтбординга, а также обувь линейки Jordan.
Студия на «Стрелке» начнёт работу 26 марта. Однако зарегистрироваться на индивидуальные сеcсии по созданию кастомизированных кроссовок можно уже сейчас.
Фото предоставлены сервисом Nike ID
Фото предоставлены сервисом Nike ID
Фото предоставлены сервисом Nike ID
Также покупатели могут воспользоваться сервисом кастомизации Nike ID прямо на сайте интернет-магазина Nike.com , который с марта в Россию. Теперь российским покупателям доступен расширенный ассортимент обуви и одежды бренда, а также эксклюзивные линейки и дополнительные цвета.
Возможность выражать себя, создавая уникальный дизайн на основе известных и популярных моделей обуви, - будущее кроссовочной моды. Многие марки уже предлагают услугу по онлайн-кастомизации: c помощью специального агрегатора на сайте можно создать новую пару кроссовок буквально за две минуты. Некоторые марки предлагают на выбор только цветовые сочетания - например, шнурков, подошвы и основы; другие позволяют на свой вкус комбинировать материалы вроде замши, гладкой кожи и текстиля и даже выбрать «стиль» боковой окантовки.
С помощью кастомизации все так или иначе могут попробовать себя в роли дизайнера. К сожалению, в России услуги кастомизации кроссовок, так популярные в США и некоторых странах Европы, почти не предлагают. Персонализировать пару cпортивной обуви в нашей стране предлагает только Nike - и заслуженно этим гордится. Но совершенно очевидно, что через какое-то время вслед за ним подтянутся и другие бренды. Пока же мы попросили пятерых российских дизайнеров усовершенствовать на свой вкус известные модели кед и кроссовок и объяснить свой выбор.
Nike
Одновременно с запуском доставки из международного онлайн-магазина nike.com в России стал доступен инструмент по кастомизации кроссовок, который в компании называют NIKEid . «Собрать» в Nike можно не только повседневные кроссовки, но и беговые модели, футбольные бутсы, кроссовки для тренинга, баскетбола, скейтбординга, а также линейку Jordan. Кроссовки, заказанные через сервис NIKEiD, доставляются в течение 4–6 недель. Цены на кастомизированные пары - от 7790 рублей за Nike Blazer Low до 18 490 за Nike Flyknit Air Max .
Тимур Зима
графический дизайнер
Я выбрал старые добрые Nike Pegasus 83 - вечная классика и приятнейший силуэт. Я считаю огромной потерей со стороны бренда тот факт, что после многочисленных перформансов Шайи Лабафа (особенно тот самый «JUST DO IT ») до сих пор нет хотя бы одной коллаборации с этим удивительным человеком. Мне кажется, это вызвало бы отличную рефлексию со стороны интернет-аудитории, и на волне хайпа можно было бы продать кучу коллаборационных продуктов. Вот, например, кроссовки.
Облик моей модели копирует облик Лабафа из самого мотивационного его видео. Чёрный силуэт кроссовок изображает тотал блэк-лук актёра, а когда кроссы разносятся - замшевые накладки приобретут потёртость, прямо как джинсы Шайи в видео. Дополняет это великолепие надпись «SHIA LBF» на обратной стороне кроссовок. В самом ролике, кстати, не видно кроссовок, хотя я считаю, что именно такие кроссы органично бы завершили лук этого, без сомнения, великого человека, метамодерниста, актёра и просто хорошего парня Шайи Лабафа.
adidas
В зависимости от комбинаций цены могут варьироваться. Кастомизировать можно как лайфстайловую линейку, включая модели Tubular, Stan Smith и Gazelle, так и спортивное направление - обувь для бега, баскетбола, бейсбола и так далее. Самая дешёвая пара adidas Superstar обойдётся в 105 долларов, а adidas ZX Flux - в 95 долларов. В 2014 году марка также представила приложение Photo Print ZX Flux, в него можно было загрузить понравившуюся фотографию и поместить её на кроссовки. Цена доработанной пары при этом получилась 110 долларов.
Кир Ростовский
дизайнер в компании «Ценципер»
Кроссовки выбрал те, что достались, хотя они интересные - ремейк 1993 года, теперь ещё и с опцией кастомизации. Оригинальные кроссы «первого издания» можно найти на eBay за 1000–1500 долларов. В опциях, помимо цвета, можно менять фактуру кожи или сетки. Одна из текстур кожи напомнила мне белый шум бэкграунда печально не состоявшегося Outline. Так что я закончил кастом в довольно хмуром расположении духа.
Vans
Марка, известная обувью для скейтбординга, всячески продолжает свою экспансию в России. Но дело до кастомизации обуви, доступной в нашей стране, пока не дошло. Если же вы живёте в Европе или США, то на официальном сайте Vans можно подобрать дизайн для семи основных моделей марки, включая слипоны, Sk8-Hi, Era и Authentic. Из возможных модификаций - лишь выбор цветовых сочетаний и принтов. Подошва при этом может быть либо чёрной, либо белой. Доставка бесплатная, а цена на кеды не меняется. Помимо обуви Vans предлагает разработать собственный дизайн кепок и рюкзаков.
Юля Кимаева
арт-директор interviewrussia.ru
Vans Authentic - это классика силуэта и знаковая модель для скейтбординга, начиная с 70-х. Я выбрала её из-за личных воспоминаний. Я выросла в спальном районе Москвы Беляево, с тихими зелёными улицами и множественными скоплениями серых и одинаковых панельных домов. Тогда мне казалось, что этот район ничем не примечателен (сейчас он считается районом концептуалистов благодаря исследованиям архитектора Кубы Снопека и его книге «Беляево навсегда»). Помню, как на летних каникулах собирались остатки не уехавших на дачи ребят, мы шатались по улице под палящим солнцем и бездельничали.
Оттуда и дизайн, который я сделала: немного зловещее и , подобная той, в которой прошло моё детство. Мне хотелось использовать простые, немного советские, но в то же время концептуальные цвета. Ещё хотелось сделать небольшие «секреты», как принт на внутренней стороне подошвы, о котором знаешь только ты. В редакторе Vans мне сильно не хватило кастомизации, без использования их классических принтов, поэтому я самостоятельно поместила на кеды эмблемы в Photoshop, а так он совсем примитивный - color block и всё.
На самом деле я сторонник минимализма в выборе обуви - сама ношу такую модель чисто чёрного цвета с белой отстрочкой. Но хотелось сделать что-то немного ностальгическое. Думаю, моим подростковым друзьям бы понравилось.
Reebok
Возможность кастомизации есть только в Европе и США. В компании говорят, что «Reebok понимает необходимость появления такого сервиса в России, но пока неизвестно, когда он появится». Приложение Reebok для кастомизации называется YourReebok - разработать можно и InstaPump Fury (даже мельчайшую деталь кроссовки можно выбрать в собственном цвете - комбинаций огромное множество), и полюбившуюся всем базовую модель Classic. Цена также зависит от материалов и дополнительных опций.
Рома Любимов
арт-директор и сооснователь
White Russian Studio
Эту модель я выбрал, потому что мне нравятся вещи с дизайном, который сложно воспринять с первого раза. Хорошо, когда он вызывает хоть какие-то эмоции, положительные или отрицательные. К тому же у этой модели довольно интересная история с появлением в массовой культуре (Стив Джобс носил такие на презентациях Apple) и её восприятием как модели для мужиков 30–40 лет. Также они занимают почётное место на сайте stuffwhitepeoplelike.com . В общем, куча нелепых фактов, которые делают эту модель привлекательной для меня. По поводу выбранного дизайна - тут всё просто. Делал для себя.
Мы уверены, что яркие кроссовки, смешные манжеты и вышивка с котиками по эффекту могут посостязаться с антидепрессантами, поэтому составили гид по сервисам и приемам кастомизации, которые помогут пережить сезонную хандру.
Раскрасить свои кроссовки
С запуском официального магазина Nike в России у нас появилась возможность кастомизировать кроссовки. Два приятных бонуса: цена кроссовок от этого не изменится, и оформить собственноручно можно не только взрослые модели, но и детские. В лаборатории Nike-Id для кастомизации доступны как повседневные кроссовки (Air Max, Force, Rosche Run), так и беговые (Pegasus, Free, Vomero) или футбольные бутсы: для этого есть десятки цветов, паттернов, графичных принтов. А еще возможность добавить светоотражающие элементы и написать на язычке свое имя, дату или мотивирующую цитату. Единственный очевидный минус сервиса заключается в том, что после оформления заказ отправится в Америку, поэтому готовые кроссовки доставят в течение 3-4 недель.
Связать свитер
Найти идеальный свитер - задача не из легких, но с конструкторским бюро Sheep on the Ship, основанном в Петербурге, решить ее можно тремя шагами: разобраться со своим размером по специальной таблице, выбрать цвет или сочетание цветов (коньком сервиса считается половинчатый двухцветный свитер) и оплатить заказ. Свитер свяжут из итальянской шерсти (80% шерсти ягненка и 20% полиамида), а обойдется он в 4100 рублей - наравне с акриловой негреющей версией из масс-маркета.
Сделать зимние ботинки
Еще один сервис из Петербурга - AFour - позволяет выбрать и раскрасить девять нейтральных моделей обуви: слипы, броги, кроссовки и даже хайкеры и теплые ботинки с шерстяной подкладкой и войлочной стелькой, которые выдерживают температуру до -20 градусов. Изменить в них можно цвет: например, сделать основу цвета клубничной жвачки, задник - желтым, пятку - черной, а подкладку - белой. Размерный ряд - от 35-го женского до 48-го мужского (за размеры начиная с 46-го придется доплатить 10-20% от стоимости). Цена на зимние модели варьируется от 10200 до 12700 рублей. Ботинки обещают сделать за 10 рабочих дней и доставить курьером.
Придумать вышивку
Моду на придумки Алессандро Микеле из Gucci критики шуточно прозвали «микелизацией». Вышивка на шелковых платья, бомберах, клатчах и даже сапогах - одно из проявлений этого явления, которое, судя по будущим коллекциям, задержится в трендбуке еще как минимум на год. Хорошие новости: кастомизировать куртку бабочками или китайским хином, как у Gucci, ироничным двуглавым орлом , как у Dsquared2, инициалами или авторским рисунком можно и в Петербурге - спасибо новому бренду Embroid It (пер. «вышей это»). В его ассортименте есть кожаные куртки, шерстяные пальто и свитшоты, но можно заказать вышивку и на собственной вещи: это будет стоить от 2000 до 10000 рублей и займет 1-2 недели.